2020年体育营销市场复盘:可口可乐领跑饮料行业,功能性饮料品牌扎堆足球营销

发布时间:2020-03-10 15:00:33 浏览:1076次 来源:8588创业网

2020年体育营销市场复盘:可口可乐领跑饮料行业,功能性饮料品牌扎堆足球营销 -饮料行业之所以在全球体育营销市场的投资占比并不突出,主要与市场竞争环境有关。可口可乐、百事、佳得乐这些世界知名品牌将体育营销视为命脉,并且在全球广泛网罗营销资产,但是从绝对数量上看,这显然是无法与金融

可口可乐加盟  饮料行业

饮料行业之所以在全球体育营销市场的投资占比并不突出,主要与市场竞争环境有关。可口可乐、百事、佳得乐这些世界知名品牌将体育营销视为命脉,并且在全球广泛网罗营销资产,但是从绝对数量上看,这显然是无法与金融服务、汽车等行业的投入相提并论。 可口可乐详情点击>>

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因为缺少世界顶级体育大赛的助推,饮料行业在2019年的体育营销动作也略显低调,可口可乐依然制造着最大的关注度,不过从中我们不难洞察可口可乐企业发展策略上的一些变化。随着人们对于个人健康的加深关注,碳酸饮料似乎没有往日那么受追捧了,这无疑为可口可乐、百事提出了一个难题,同时也加快了它们“去碳酸化”的进程。

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可口可乐近年来一直活跃在投资市场,试图丰富自己的产品组合,强化在非碳酸饮料市场中的话语权。这样的战略路线也体现到了其体育营销策略中来。说起来可口可乐赞助2020年欧洲杯并不是什么大新闻,毕竟回溯到1988年欧洲杯,可口可乐就已经参与其中了。不过这一次还真有一些新鲜点,因为可口可乐拿到的是非饮料的赞助权益,相比以往,赞助范围大大扩充了。


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(责任编辑:程晓颖)

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