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泸州老窖发布2015业绩预告 净利预增五成多

发布时间:2016-02-26 15:43:31 浏览:13688次 来源:8588创业网

泸州老窖发布2015业绩预告 净利预增五成多 - 国窖1573:持续回升,进入快速增长通道 中国经济网记者了解,作为泸州老窖塔尖品牌,国窖1573的战略调整举足轻重。面对高端酒的持续下滑态势,2015年,新管理层果断对国窖进行回购、控量、消

国窖1573:持续回升,进入快速增长通道

中国经济网记者了解,作为泸州老窖塔尖品牌,国窖1573的战略调整举足轻重。面对高端酒的持续下滑态势,2015年,新管理层果断对国窖进行回购、控量、消化库存等调整。据记者年初调查,目前国窖1573整体动销不错,顺价销售,经销商利润空间扩大,公司市场费用投入也更落地,渠道推力积极性增加,国窖1573迎来恢复性增长。

根据中泰证券的调研,2015年1-9月份国窖发货同比增长170%,发货增长数据好于公司报表的披露。从回款来看,截止到去年10月底国窖1573回款30亿元,这也印证了国窖1573的好转。

窖龄酒:三大代言助攻市场

泸州老窖窖龄酒在2015年的表现可圈可点,这离不开窖龄酒三大代言齐发的战略。

汪涵、孟非、华少自2015年3月份正式成为窖龄酒的代言人,三位代言的广告就在央视等重要媒体投放,同时三位主持人的高频出镜率、既有影响力加大市场对于窖龄酒的认知及关注。

据往期报道,在2015年6月份泸州老窖决定暂停发货之时,窖龄酒的发货量已经达到5亿元,而这是2014年全年的任务量。

特曲系列:市场发力后劲足

据泸州老窖有关负责人介绍,2015年泸州老窖对旗下特曲系列产品进行重新定位和培育,真正释放产品品质和品牌的内在价值,并在市场上取得一个不错成绩。而业内人士认为特曲应是一个体量在30-50亿元甚至更大规模的大单品。

该负责人透露,2015年12月,新管理层确定将以泸州老窖特曲作为主体,泸州老窖特曲?纪念版、泸州老窖特曲?晶彩作为特曲系列的“两翼”,构成“一体两翼”产品战略。

业内普遍认为,特曲系列在2015年的市场表现及战略转变令其2016年更值得期待。

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标签: 泸州老窖


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