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我对泸州老窖的一些想法

发布时间:2016-02-29 13:40:36 浏览:12736次 来源:8588创业网

我对泸州老窖的一些想法 - “如果没有品牌经营,就没有泸州老窖的现在,更没有泸州老窖的未来”这是张总经理在2005年接受记者采访时,对企业发展的最大感受。 随着人们生活水平的提升和消费观念的改变,中国白酒市场已经从产品

“如果没有品牌经营,就没有泸州老窖的现在,更没有泸州老窖的未来”这是张总经理在2005年接受记者采访时,对企业发展的最大感受。

随着人们生活水平的提升和消费观念的改变,中国白酒市场已经从产品经营进入到品牌经营时代,只有拥有了核心竞争优势,拥有了强势品牌,企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。张总在谈到公司未来发展策略时,提出了构建三个层次的品牌格局,在2005-2008几年中,泸州老窖集团沿着这个思路,开拓进取,为企业赢取了丰厚的利润,产品市场占有率名列前茅。

郑州作为白酒消费的重点地区,无论是白酒渗透率还是居民平均白酒消费量都居于各城市前列,是各大厂商扩大全国市场的突破口,受到各大厂商的重视。但在最近几天的观察中,我却产生了一些疑问。

1.郑州街头鲜见泸州老窖高端品牌“国窖1573”连锁专卖店

以郑州市主干道之一的金水路为例,在较为繁华的紫金山到民航酒店一段,分布着好几家“茅台”,“五粮液”,“洋河蓝色经典”专卖店,却没有发现“国窖1573”专卖店,张总在谈到公司品牌经营战略时,以国窖1573作为三个格局的最高层,打造中国白酒的超高档品牌,国窖1573以其卓越的品质,高贵典雅的品味,迅速赢得了高端白酒市场,但我觉得如果能够建立“国窖1573”连锁专卖店,专卖店的建立以突出国家物质文化遗产的百年窖池和国家非物质文化遗产的酿制工艺为特色,势必会对泸州老窖高端品牌的市场认同度有极大的提升作用,而且作为中国超高端白酒市场的另一品牌“水井坊”,没有发现连锁专卖店,“国窖1573”连锁专卖店的建立会使得与“水井坊”的竞争中赢得先机。

2.泸州老窖的车体广告,路牌广告投入不是很足

作为一名学生,每天接触最多的交通工具便是公交车,在我经常乘坐的公交车中没有见到泸州老窖的车体广告,相对较多的是一些本土的酒广告,路牌广告只是在文化路,南阳路见到过,是关于“国窖1573”的宣传广告,广告中的“国窖1573”设计简单大方,广告语突出产品优势,是一则不错的广告,但对于广大消费者来说,高档白酒意味着包装精美,价格高,原料优质,工艺复杂……我觉得如果广告能够突出这些因素,如精美的包装,国家物质文化遗产的百年窖池,国家非物质文化遗产的酿制工艺等,使人们更能形成“国窖1573”超高档白酒的观念,这对整个泸州老窖品牌的提升都是一个巨大的推动作用。

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标签: 泸州老窖


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